不同主播有同一张“杨幂”脸？AI换脸换声音打名人擦边球 该管管了！

直播间里不同主播有同一张“杨幂”脸

最近，有网友点开直播间，发现正在卖货的主播是知名女艺人，但细看主播的脸有点怪怪的。

电商平台消费者：我有一次在网上看到，一位主播和杨幂长得很像，点进去一看发现是AI换脸的。

虽然主播的五官看上去很像演员杨幂，但是脸型还是不够自然。

在一家女装品牌的视频号直播间里，三个不同时段出来的不同主播，发型身材都不同，但却都有着一张神似杨幂的脸。她们可不是三胞胎，而是用上了AI也就是人工智能换脸的技术。

在这家品牌的视频号直播间，主播用AI换过的脸，看起来神似杨幂。该品牌另一个网购平台的直播间里，这位主播又用了自己的脸，和杨幂并不相像。也就是说，相同的主播，出现在两个直播间里，用的是不同的脸。

不仅如此，换到其他商家的直播间，主播还是杨幂脸。比如说，在一家茶叶品牌的直播间里，有主播神似演员杨幂，还有像演员迪丽热巴的，但是在主播低头、转身做一些大幅度的动作时，又会暴露出真容，一看就是换脸了。那么换脸名人在直播间里大行其道，究竟是怎么做到的呢？

“AI换脸名人”教程热传 律师：如此直播涉嫌侵权

其实通过软件就能实现。最近，网上出现了一些“换脸直播”的教程，声称通过相关软件换上一张知名艺人的脸，用于直播带货等场景，能取得更好的效果。这些教程通过视频、文章等形式传播，还提供换脸直播工具的下载渠道。有的需要付费，价格参差不齐，便宜的99元，贵的3.5万元购买全套模型，AI实时换脸可适用于各大直播平台。还有的通过点赞、关注、评论就能获取。

这些“模型”用中外艺人、影视角色、政商名人的名字命名。一段展示“换脸直播”效果的视频显示，一个长发女孩在经过AI换脸后，屏幕中的她变成了迪丽热巴的样子。商家说花几个小时的时间就能完成这种效果。

还有使用者把演员“成龙”的模型载入相关软件，摄像头前的人在直播画面中，立马就有了与成龙相似的五官，但脸型、发型还保持原样。当使用者歪头、变换表情，换上的五官动效自然顺滑，不过在手掌从脸前划过时，就出现了比较明显的破绽。

但是如果不仔细辨认的话，有的消费者就会误认为是艺人本人在直播带货，而去买某个东西。此事被曝光后，不少网友们就愤怒地质问：“这不是明目张胆行骗吗？”

那么问题来了，一些主播换脸成知名艺人，堂而皇之地引流“带货”，合法吗？对此，北京岳成律师事务所高级合伙人岳屾山律师表示，换脸直播用于公开传播，可能涉嫌侵犯相关艺人的肖像权，如果涉及直播带货等商业行为，会成为加重情节。另外，有的主播用艺人的脸去带货，既不说自己是某艺人，也不澄清不是，让公众误以为是艺人在带货，涉嫌欺诈或者虚假宣传。

实际上近期，已经有平台企业发布了“关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议”，其中明确禁止利用生成式人工智能技术创作、发布侵权内容，包括但不限于肖像权、知识产权等。一经发现，平台将严格处罚。

对于商家、主播、平台来说，AI换脸名人直播的方式，看似带来了流量、增加了收益，但却游走在法律边缘。要我说，直播平台作为内容上线的最后一道关卡，有必要用技术手段将直播间的“李鬼”揪出来，给出相应的惩戒，防止把消费者忽悠的团团转。

“AI孙燕姿”翻唱经典歌曲走红 律师：可能涉嫌侵权

通过AI软件可以换脸，也可以换声音。最近，“AI孙燕姿”全网走红。所谓“AI孙燕姿”就是通过模型训练和后期处理，让AI用歌手孙燕姿的声音翻唱其他歌手的歌曲。比如，“AI孙燕姿”演绎的《好汉歌》，原本曲风粗犷高亢，经AI合成换成孙燕姿的声线，变得柔和多了。

在某视频平台上，“AI孙燕姿”翻唱的歌不少，包括《水星记》《发如雪》等其他歌手的代表作。其中，“AI孙燕姿”翻唱的周杰伦代表作《发如雪》已经突破160万的播放量。真是人在家中坐，歌曲天上来。

据一些孙燕姿的忠实粉丝说，“已经很难分清到底是歌手本人还是AI”，一些粉丝表示：“连换气声都能清晰听到，咬字尾音都非常像本人。”

有意思的是，前几天，孙燕姿在社交平台上发文回应此事。她称，“我想说的是，你跟一个每几分钟就推出一张新专辑的人还有什么好争的。”“人类无法超越AI技术已指日可待，凡事皆有可能，凡事皆无所谓，我认为思想纯净、做自己，已然足够”。网友们纷纷评论：“有才有格局的女歌手”。

虽然孙燕姿本人可能不予追究，但就事论事，“AI孙燕姿”的翻唱合法吗？岳屾山律师表示，“首先，这个虚拟歌手提到了具体人名，侵犯歌手的姓名权。民法典里声音保护参照肖像权保护进行，而肖像权又有明确的规定不允许进行伪造，这可能会涉及侵权。另外，虚拟歌手可能会造成故意误导、混淆或者是形成假冒别人的名义等行为，可能会涉嫌不正当竞争。”

在某视频平台的“AI孙燕姿”翻唱歌曲页面中，不少上传者声明，仅用于娱乐、非商业用途等，显然这是为了免除自身责任。我国著作权法也有规定，如果改编作品用于个人学习、研究或者欣赏，可以不经相关权利人的许可而使用。不过，某视频平台会根据上传视频的播放量、评论量等给予上传者创作奖励。所以，有律师指出，这已经不属于“个人学习、研究或者欣赏”的情形，具有明显的引流目的和盈利属性。而最近同样在网上风靡的“AI周杰伦”“AI陈奕迅”“AI林俊杰”等，也可能涉嫌侵权。

防止AI滥用需要“道高一丈”

现如今使用AI技术的门槛在变低，很多人都想来分一杯羹，甚至滋生出灰色产业链。AI歌手、AI换脸名人直播，几乎可以做到以假乱真，想让歌手唱什么就唱什么，想换谁的脸就换谁的脸，看起来挺新鲜，但是打名人的擦边球吸引流量，一系列法律问题也随之浮出水面，亟待解决。AI是一把双刃剑，如何让它更多发挥有利的一面，需要法律的规制和道德的约束。

图文来源：中央广播电视总台、红星新闻、新闻晨报、央广网、北京日报、正观新闻、新京报等